“多屏化”成市场主流，海信加码3C赛道

21世纪经济报道 吴立洋

近年来，多屏化中国黑电市场正经历规模下滑的成市场主低谷期。

产业在线数据显示，流海2026年一季度彩电产销小幅增长，信加其中出口2560万台，赛道同比增长9.0%；但内销仅为840万台，多屏化同比下滑8.7%，成市场主市场规模持续走低。流海

在原材料成本高企、信加内销反弹支撑不足的赛道大背景下，头部黑电厂商一方面加速出海，多屏化另一方面也在积极挖掘国内市场的成市场主增量空间。

其中，流海推动“多屏化”，信加形成涵盖电视、赛道3C数码的显示生态，成为诸多品牌撬动新消费需求的重要抓手。智能眼镜、闺蜜机、显示器成为消费者家居生态中除电视和手机外重要的“第三块屏”，也促使黑电厂商在布局多品类产品矩阵的同时，加速产品端的技术下放和内容生态建设。

5月8日，海信联合旗下子品牌Vidda召开全场景新品发布会，但本次发布的重点并非海信的传统强势品类电视，而是投影仪、显示器、闺蜜机、智能眼镜等3C新品。

“家电新战场不在客厅。”海信视像总裁李炜在发布会发言中表示，随着市场竞争加剧与用户需求的演进，家电行业的新战场已经跳出了单一客厅大屏的边界，开始为用户的全场景生活提供全新方案。

近年来，随着消费市场对多场景、便捷性显示需求凸显，部分面向细分场景的显示设备增长迅速。

例如洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年中国移动智慧屏（闺蜜机）全渠道市场的销量为33.8万台，同比增长33.5%。IDC数据显示，2025年中国智能眼镜市场出货量达246.0万台，同比增长87.1%。

换言之，在传统电视销量下滑、开机率走低的大背景下，消费者对大屏显示的需求并未衰减，而是拓展至传统客厅外的出行、穿戴、卧室等更多元的使用场景。

但黑电厂商向3C数码的品类延伸，同样需要来自技术与生态的双重支撑。

在本次发布会上，海信宣布将于今年9月推出RGB-Mini LED显示器产品，正面应对和OLED面板显示器的竞争。

据洛图科技最新发布的《中国大陆显示器线上零售市场月度追踪（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》报告，2025年，中国大陆显示器线上全渠道市场的零售量为1301万台，同比增长18.6%，这也是历史上中国大陆显示器市场的电商规模首次突破1300万台大关。

值得注意的是，在规模扩张的同时，显示器产业也在经历高端化结构升级。

数据显示，2025年QHD(2560×1440)占比从2024年的15%提升至2025年的22%，UHD(4K)占比突破8%，成为高端市场标配。180Hz刷新率产品市占率达41.1%，240Hz及以上产品市占率提升至12%，显示市场进入“超高刷时代”。

当消费市场普遍对画质、画幅及刷新率有更高要求时，原本应用于大屏电视的前沿显示技术也可被复用至显示器领域，以充分释放其商业应用价值。这或许也是海信选择在此刻加码显示器产业并推出RGB-Mini LED的原因。

此外，随着显示市场多屏化趋势凸显，连通设备间操作系统、内容乃至AI大模型的智能生态构建，成为打通显示产业的重要推力。

李炜指出，显示、音质、AI大模型及算法等已不再专属于单一的客厅大屏，而是能够无缝赋能各类带屏的AI智能硬件产品，实现技术的自然外溢与场景的顺势延伸。同时，依托庞大用户群体的长期验证，成熟的AI大模型和多模态交互技术正加速复用到全新产品体系中，确保用户在全场景下都能享受一致且便捷的智能体验。

“不是海信进入了3C，而是3C终于进入了‘显示智能’时代。”他进一步表示。

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