不止“火一阵”！网络名博走进南京：看数字文旅如何让历史IP持续“出圈”

5月9日，火一阵“智创·聚力·新生态——2026政务V影响力大会”配套活动“苏A新擎澎湃·网聚奋进力量”网络名博江苏行在南京举行。不止活动邀请来自全国及省市文旅领域的网络网络名人走进南京文旅项目一线，围绕数字文旅赋能历史IP传播、名博城市文旅从流量出圈到长效运营等话题，走进字文开展实地走访与交流。南京

在流量竞争愈发激烈的看数传播环境中，城市文旅如何实现从“被看见”到“被记住”，旅何再到“被反复抵达”？让历当天的走访中，南京通过一系列具体实践，续出呈现出以内容塑造、火一阵场景营造与持续运营为支撑的不止文旅传播新路径。

一条长江，网络正在被重新“讲述”

5月9日上午，名博调研团从五码渡码头登船，走进字文开启“南京长江传奇”游轮之旅。航线串联达摩洞、幕燕赏樱带、燕子矶公园、八卦洲以及南京长江大桥等地标景观，将自然生态与城市历史融为一体。

国家金牌导游、江苏文旅自媒体博主张真好沿线讲解时，不仅串联起滨江空间的历史演变，也结合自身传播经验，对沿线历史文化保护进行梳理和延展。在他的讲述中，从达摩洞到南京长江大桥，一处处地标不再只是“看点”，而被纳入一条完整的城市文化叙事之中。与此同时，关于长江江豚保护的生态故事穿插其间，多维内容交织呈现，使整段行程既有历史厚度，也具现实关照。

南京江豚水生生物保护协会副秘书长周威介绍，南京江段江豚数量已从过去最低的二三十头恢复至约65头。水下声呐、无人机巡护、环境DNA监测等技术手段的应用，让生态保护过程变得可视、可感，也为文旅传播提供了更具说服力的内容支撑。

在现场，网络名博随手拍摄、即时分享，将线下体验转化为线上传播，使城市故事迅速扩散，形成长尾效应。在这一过程中，长江不再只是风景，而成为一个可以被持续讲述的内容源头。

从一间咖啡馆开始，城市空间变成传播入口

如果说长江提供了“讲什么”的内容，那么城市空间则决定了“如何被看见”。下午行程中，调研团走访ROCHO灯塔咖啡与E³ PARK体育公园，观察文旅传播在具体场景中的落地方式。

灯塔咖啡馆由老泵站改造而来，凭借滨江区位与空间设计迅速走红。270度落地窗、露台视野与夜间氛围灯，使其具备强烈的视觉表达能力，在社交平台上持续获得关注，并登顶微博“全国咖啡厅排行榜”。这一现象背后，是城市更新与内容传播逻辑的结合：空间本身成为可被记录、被分享的“媒介”。

在E³ PARK体育公园，一种以“智慧化+参与体验”为特点的文旅运营方式正在展开。智能预约系统、运动数据追踪、多功能运动场地，让这里不仅是公共空间，也成为可参与、可互动的生活方式场景。用户从“到此一游”的游客，转变为持续使用的参与者，停留时间与复访频率随之提升。

当空间从“打卡点”升级为“使用场”，文旅传播也从一次性曝光，转向更具黏性的长期连接。

让历史“动起来”，也是让传播持续发生

作为此次调研的重要一站，大报恩寺遗址景区集中呈现了南京在“科技赋能历史文化”方面的具体实践。大报恩寺遗址是南京重要文化地标，通过沉浸式光影、全息投影等技术手段，重现明代盛景，使历史从静态展示转变为动态体验。游客不仅仅是“观看历史”，而是在空间中“进入历史”。

这种表达方式不仅提升了现场体验，也具有视觉冲击力与叙事张力，更加符合短视频传播逻辑、更容易在社交平台实现二次传播。

在随后的座谈交流中，与会嘉宾主动分享今日感受。微博大V之一“柯柯旅行记”账号负责人陈斌洁讲述，这是自己第一次来南京，感觉特别的震撼，希望以后有更多机会来南京打卡。不少嘉宾都共同表示，数字技术正在改变文旅内容的生产与传播机制：从单向输出走向互动体验，从一次性消费走向持续运营。从长江游轮的内容叙事，到江心洲空间的场景重塑，再到历史遗址的数字化表达，南京正在尝试构建一条更完整的路径，既有“出圈”的瞬间，也有“留下来”的机制。

当城市IP不再依赖单点爆发，而是依托内容供给、场景运营与技术支撑形成闭环，“流量”才有可能转化为“留量”。在媒体融合不断深化的背景下，南京从“爆红”走向“长红”的探索，正在为城市文旅提供新的发展样本。

扬子晚报/紫牛新闻见习记者 张岑晏

校对 盛媛媛

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