“花旅＋”如何走向“四季常青”

“五一”假日前夕，花旅＋全国“五一”赏花地图一经发布便登上热搜，何走迅速掀起追花热潮；假日期间，向季社交媒体上，常青众多网友纷纷晒出赏花美照与视频，花旅＋其中不乏外国游客的何走身影。当前，向季“赏花之旅”正成为助推我国旅游业发展的常青不可忽视的力量。

自古以来，花旅＋在百花渐次绽放之时，何走赏春色、向季弄花影、常青醉春意，花旅＋便是何走刻在中国人血脉里的浪漫基因。近年来，向季从北国花海到岭南芳菲，从江西婺源万亩油菜花田到西藏林芝桃花秘境，一幅流动的赏花文旅画卷徐徐展开。赏花游持续升温的背后，正是“花旅+”模式的悄然生长与迭代升级。

如今的“花旅+”以花卉为核心，通过嫁接非遗、科技、体育等多重元素，打破了传统赏花的单一观光模式，重构沉浸式、多元化的赏花体验。例如，上海国际花卉节升级全域布局，联动商圈打造快闪花展与花艺市集，让花卉融入城市公共空间，实现“全城皆花园”的沉浸式体验；河南洛阳将牡丹观赏与实景演艺、古风巡游相结合，让游客在花香中感受千年牡丹文化的厚重底蕴；云南昆明梦幻蓝花楹文化节引入AR花影打卡、蓝紫色潮玩市集与夜间花巷光影秀，将城市街道升级为全天候的情绪消费场，带动主题文创等二次消费持续攀高……从感知自然文化到收获情感共鸣，不同客群都可以在花旅中找到自我归属。

“花旅+”的魅力，从来不止于花卉颜值带来的视觉盛宴，更在于其背后承载的情绪价值、社交价值与文化价值。它既是年轻人投身自然、纾解压力的“心灵补给站”，也是代际互动中触摸土地记忆、联结亲情的“连心桥”，当然也为传统文化与非遗技艺提供了“破圈”传播的新载体。我们看到，西藏林芝的百年野桃林中，镜头记录下的乡土日常传递着质朴温情；河南南阳的月季博览会上，传统烙画融入月季元素，指尖技艺随花绽放；湖北麻城围绕古杜鹃花开发纯露、花茶与永生花礼盒等深加工产品，将漫山红艳凝结为可珍藏的春日记忆。当游客在花影中触摸先辈与自然和谐共生的智慧，赏花便不再是简单的打卡观光，而成为一场寻求文化自信的旅途。

然而，热潮之下，更应保持冷思考。不少花海景点“一季热闹、三季冷清”，难以实现长期收益。要让花旅从“春日限定”真正走向“四季常青”，必须在差异化与品质化上破题发力：时间上，应打破对单一花期的依赖，深度挖掘四季花景潜力，如春天办花海赛事，夏天推“薰衣夜话”“荷塘纳凉”，秋天开发压花课程与花馔制作，冬天利用温室培育错季花品，让花田季季可赏、可玩、可停留；空间上，提升体验精度，科学划分摄影区、观赏区与体验区，推行“无痕”花田理念，实现业态丰富与生态友好并行不悖。

此外，还应以花为纽带，联结城乡发展。在城市商圈设置快闪花田、移动花展，在通勤线路植入花卉主题影像与助农链接，让奔忙的都市人在转角便能邂逅乡野诗意；同时，将城市的消费需求与运营理念引入乡村花旅项目，完善住宿、餐饮、交通等配套设施，让乡村花海既留住游客，也留住消费。

未来，期待“花旅+”不止步于一季花事，更能在四季流转中持续创新，以花为媒，激发文旅产业的蓬勃内生动力。(白雪蕾)

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