老字号逆生长、新品牌拓发展，这张海派商业品牌答卷亮眼出圈

5月10日，第十个中国品牌日如约而至。号逆作为上海商业龙头企业，生长百联集团以“老字号传承向新、新品城市界面生态向新、牌拓派商牌答新兴品牌势能向新”的发展系统性布局，交出一份品牌创新答卷。张海在刚刚过去的业品眼出2026年度“国潮新选”上海国企老字号创新发布活动中，百联集团共有1个创新产品和3个创新场景脱颖而出，卷亮成为获得老字号创新奖项最多的老字上海国企。这些从深厚底蕴中孵化出的号逆“新物种”，不仅标志着百联在存量改造与业态创新上的生长突破，更成为驱动上海消费能级跃升的新品生动缩影。

八大老字号品牌焕新

百联旗下汇聚八家中华老字号：第一百货、牌拓派商牌答第一医药、发展亨达利、茂昌、吴良材、冠龙、妇女用品商店、时装商店；另有一家“申亨得利”经上海市商务委认定为“上海老字号”。这些老字号品牌各自焕发新意，在坚守“老底子”匠心的同时，玩出“新花样”，实现了品牌“逆生长”。

作为南京路步行街的“西门户”，拥有近百年历史的第一百货商业中心正对标世界级商业地标，以重塑上海商业“第一名片”为目标，开启新一轮转型升级计划。通过引入世界级IP体验与自营买手供应链，打造“第一消费”场景，将传统百货蝶变为文商旅体展深度融合的社交型地标。

这种“底蕴+创新”的化学反应，也体现在了有着三百多年历史的吴良材身上。“via·1719吴良材新视场”打造的“智能视界”沉浸式体验空间，融合百年验配底蕴与前沿 AI科技，引入 Rokid、夸克等智能眼镜新兴品牌，形成“科技体验+专业服务”闭环。

百联集团携手上海博物馆打造的文博主题沉浸式空间——“百联×世界树之巅主题店”也将落地于此。以古美洲文明中的“世界树”为核心灵感，将眼镜业态与文化策展深度融合，让“逛街即看展”成为商街新常态。

第一医药则从传统药品零售商逐步转型为“健康管理服务商”。落子衡复风貌区的氛子药局打破了药房的传统边界，创新开辟“早茶晚醺”场景，切入Z世代轻养生需求，让传统老字号品牌瞬间圈粉年轻人。

拼贴全域消费图景

百联还以城市运营视角升级商业版图，将商业动能织补进多样空间与全域版图。

在百联奥莱二十周年之际，投资近10亿元的青浦百联奥特莱斯二期蓝图即将正式亮相。项目巧妙融合了崧泽文脉与江南水韵，致力于打造一个“文商旅体展”融合的“无界场”。落成后，整个青浦奥莱建筑面积将突破20万平方米，新增百余家优质品牌，融合在地文化与现代生活美学，将传统奥特莱斯升级为集购物、休闲、社交于一体的微度假新生态。

在苏州河畔，百空间光二仓库则代表了历史资产活化的新高度。这座建于1933年的前交通银行仓库，如今汇聚了先锋品鉴金酒主题法餐品牌Juniper、世界级品鉴概念店ULTRA VIOLET、国际知名建筑设计事务所BIG、瑞士家具设计品牌VITRA、高端家具集合店DOTDOZ等业态。通过“空间+品牌+内容”的三位一体逻辑，将苏河湾的建筑可阅读性转化为了产业可生长力。

商业模式的“向新力”还在加速外溢。作为“年轻力”商业的策源地，百联TX淮海以策展型零售激发Z世代消费潜能。与此同时，TX品牌正式开启跨城复制，TX长沙即将落成，展现了百联品牌在全国核心商圈构建高品质、个性化消费生态的战略视野。

孵化更多新兴品牌

新质消费的动能往往孕育在细分的垂直人群与圈层文化之中。因此百联开始针对不同生命周期和兴趣圈层，进行精准的生活方式提案。

面对蓬勃发展的银发经济，百联股份在第一百货商业中心打造出超过7000平方米的一站式乐享银龄生活范式品牌空间——“百联繁花里”。在这里，传统货架被营养、健康、美学、智科四大特色工坊全面取代。银发消费者不仅能体验前沿的适老化家居改造，还能在专属空间里完成社交互动。

三联公司孵化的运动新品牌——“高择”，联合专业运动眼镜品牌与光学巨头蔡司，推出了针对跑步、球类等场景的专业运动镜新品，弥补专业运动视觉市场空白；买手品牌“the bálancing”链接全球设计与中国消费者，将新品、联名、首发系列与文化体验深度绑定；便利店品牌逸刻走出IP化生存道路，与B站合作打造国漫主题门店，打造“逸刻楼下音乐节”，把即时零售升级为一个个充满活力的社交节点。

原标题：《老字号逆生长、新品牌拓发展，这张海派商业品牌答卷亮眼出圈》

栏目编辑：裘颖琼 题图来源：采访对象提供 图片来源：采访对象提供

来源：作者：新民晚报 张钰芸

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