无棣古城“马搭”IP何以火爆出圈？

城市文化IP的马搭生命力在于突显城市特质与优势，以新视角和新动能塑造城市影响力，无棣带动产业落地，古城推动城市更新发展。何火2026年开年以来，爆出无棣古城凭借一个名为“马搭”的马搭全新文化IP火爆出圈。这一源于丙午马年民俗焕新活动的无棣本土文化标识，通过地域、古城时间、何火接受三个维度的爆出创新实践，成功将传统民俗与现代潮流深度融合，马搭不仅为千年古城注入了全新活力，无棣更成为推动文旅产业高质量发展的古城强劲引擎。

地域维度：聚合“非遗”资源，何火凸显文化个性

结合中国传统丙午马年的爆出文化背景，无棣古城从多元文化风格中提炼总结、推陈出新，在全国首创了独属于无棣古城的标识性城市文化IP——“马搭”，并成功入选百度百科数据库。其核心理念为“文化为核、百业相融、风俗演进”，通过每年四季常态化活动，融合中华文化、传统服饰民俗与现代潮流元素，形成全民参与、全民共享的文明新业态。打造“马搭”城市文化IP的主要目的，是通过对文化IP不断深挖、创造、传播与消费，促进无棣古城乃至整个无棣县的文旅产业转型，加快县域经济业态迭代，推动区域产业提档升级，进而拉动当地经济发展。

无棣古城立足地域特色，将“马搭”文化IP的个性根植于本土“非遗”沃土。通过整合全县10余项县级以上“非遗”，古城打造了集黄河泥陶、金石传拓、植物扎染、绒绣等“非遗”业态于一体的“非遗”街区，建成并投用全省首个县级“非遗”馆，入选山东省“非遗”保护十大亮点工作。各类“非遗”手造产品为无棣“马搭”特色场景提供了源源不断的活水。春节期间，“非遗”街区成为“马搭”文化的核心载体。棣州绣坊推出20余款马年主题绒绣，立体绣品“车马平安”日销数百件；金石传拓馆创新设计“金马驮福”“马上有钱”等铜拓模板，单日销量突破百件。省级“非遗”代表性传承人咸胜男表示：“我们将传统技艺与马年寓意结合，既让游客体验非遗魅力，又实现了传承与收益的双赢。”此外，通过“银票玩家”沉浸式互动，游客可与苏轼、李之仪等历史名人隔空对诗交流，累计参与达7.8万余人次，让千年文脉在街巷间“活”起来。

时间维度：创新活动形式，强化IP活力

从春节“春满古城·贺岁盛典”到清明“马搭潮典·春游古城”，无棣古城以“马搭”为线索，串联起四季不断的文旅活动，在时间维度上持续强化IP创新力。以“马搭”为核心，策划了一系列主题活动，如古城览仕盛宴婚礼艺术中心的水上婚礼搭配“非遗”展演、古城景区推出的“交通＋文旅”模式的爱国情景演艺、新年“非遗”茶境与民俗新风尚的狂欢盛宴等，持续积累超高人气。今年2月10日（腊月廿三小年），无棣古城依托中央电视台超级乡村研究所、山东广播电视台闪电新闻客户端、品质滨州客户端、无棣融媒客户端四级媒体联动直播，揽获全网168.7万流量，将无棣古城的新春盛景与民俗魅力传遍全国。

春节期间，“马搭美食争霸赛”广受欢迎。各类本土特色美食齐聚一堂，以创意“马搭”解锁舌尖新体验，为春日古城增添了浓厚的烟火气息。国足爆肚配城南咖啡、传奇烧饼夹柠檬水等传统美食与潮流饮品的“混搭”，引发游客打卡热潮。清明假期，古城推出“花童踏春”“花匠游城”巡游，身着汉服的小花童与古风花艺车穿行街巷，棣州大剧院国风乐团奏响雅乐，六号院茶花雅集品茶赏艺，传统诗意与现代潮流激情碰撞。游客邢慧悦感慨：“这里既有古风韵味，又有街舞活力，是个宝藏打卡地！”同时，无棣古城编制了突出“马搭”主题的常态化演艺工作方案，将“马搭”文化IP元素融入古城文化旅游活动的全过程和各领域。

接受维度：多元媒介传播，引领文化热潮

为扩大“马搭”IP影响力，无棣古城构建了“四级媒体联动＋全域内容渗透”的传播矩阵，在受众维度引领文化热潮。依托央视超级乡村研究所、山东闪电新闻客户端等平台，古城推出“早安无棣”“古城叙事”等栏目，将“马搭”元素融入影视、文学、游戏等多元载体。春节期间，“小年吃水饺”“集银票领小礼品”“业户送热水茶水”等活动免费服务1.6万余人次；“百姓大舞台”群众才艺秀实现全民同乐；300余名志愿者暖心服务群众5000余人次，传递城市温度，让“马搭”文化成为连接游客与古城的情感纽带。

“‘马搭’不仅是服饰或活动，更是无棣古城‘一古一今、一承一新’的文化态度。”无棣古城工作人员袁帅表示。从“非遗”街区的匠心传承到无人机灯光秀的科技震撼，从“马搭秀”的时尚展演到美食争霸赛的烟火气息，无棣正以“马搭”为笔，书写古城文旅融合的新篇章。据统计，2026年春节期间，无棣古城累计接待游客78万人次，同比增长25.7％，京津冀等周边省市游客占比超六成。“马搭”文化IP的成功打造，不仅让千年古城焕发新生，更为县域文旅产业高质量发展提供了“无棣样本”。

编辑:刘梅梅

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