用露营点燃情绪经济：“妈妈的放空乐园”背后，锅圈拓展社区央厨新场景

【大河财立方 记者 任冰】母亲节，用露营点央厨去户外放空心情，燃情更要好好吃饭。绪经新场

5月10日，济妈景一场名为“妈妈的放空放空乐园”的主题露营活动在郑州莲花公园举行，标志着锅圈从食材供应向生活方式品牌迈出了实质性一步。乐园活动中，背后锅圈通过露营场景与情感营销，锅圈围绕社区央厨定位，拓展进一步拓展消费新场景、社区探寻增量新突破。用露营点央厨

没有传统促销的喧闹，没有生硬的绪经新场产品推介——当天下午，郑州莲花公园锅圈露营地上演了一场以“放空”为名的济妈景商业实验。受邀到访的放空来宾妈妈们在市集手作、民谣弹唱、云朵秋千和春日烧烤中，度过了一个不被身份捆绑的傍晚。

此次活动并非一次简单的节日营销。从场地布置到流程设计，处处可见精准的用户洞察。活动将露营场景拆解为：入口气模打卡区、锅宝元气补给站、花艺治愈站、扭扭棒编织局、放空小酒馆、疗愈秋千、云朵礼物局等十余个节点，每一处都预留了拍照打卡与社交分享的动机。

“我们观察到，25—45岁妈妈群体对‘松弛感’‘悦己消费’有强烈的付费意愿。她们愿意为情绪价值买单，也乐于在社交平台分享有质感的生活体验。”锅圈活动负责人表示，此次活动不以直接转化为销售为目的，而是通过线下沉浸式体验，强化品牌与用户之间的情感纽带，同时为锅圈露营项目积累口碑资产。

目前，露营已成为锅圈“社区央厨”战略下的重要业务延伸。自2025年起，锅圈在全国多地布局联名露营地，提供一站式户外烧烤食材、器具及场景解决方案。此次母亲节活动选址于莲花公园锅圈露营地，正是对露营业务场景化展示的一次实战演练——从“买食材回家做”到“带食材出去野”，锅圈正在覆盖家庭餐桌之外的就餐与休闲场景。

从活动效果看，这一策略获得了较好的用户反馈。现场一位小红书达人表示：“这种小而美的主题露营，比千篇一律的商业市集更有记忆点。锅圈把品牌符号‘锅宝’融入装置，又通过手作、调酒等体验延长停留时间，自然带动了用户对露营食材的兴趣。”

经济视角下，这场活动的投入产出比并非仅看单场销量。一位营销观察人士分析：“锅圈通过母亲节活动实现了三重价值：第一，强化‘懂妈妈’的品牌温度，维护核心会员黏性；第二，为露营业务制造内容素材，撬动小红书等平台的UGC二次传播；第三，探索‘场景体验+轻社交’的线下获客模型，为未来全国复制积累经验。”

夜幕降临，春日晚宴的烟火升起。妈妈们举杯轻笑，草地上的云朵灯与星空连成一片。对于锅圈而言，这场母亲节活动或许只是一次小规模的场景实验，但它指向一个更大的商业方向：当新零售进入存量竞争时代，谁能提供情绪价值与生活方式提案，谁就能真正走进用户的心里。

未来，“妈妈的放空乐园”仍将继续。据透露，锅圈计划将此类主题露营活动常规化，结合节气与节日持续输出内容，让露营地从“一次性打卡地”变为“持续可运营的社区情感连接点”。

责编:王鑫 | 审校:张翼鹏 | 审核:李震 | 监审:古筝

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